Captain T
Te dije que la comercialización de tu disco debe ser una extensión de tu arte, así que voy a darte un ejemplo de la vida real:
En 1997, cuando todavía salía al aire “The X Files” (Los expedientes X), un amigo mío que solía llamarse “Captain T” sacó un disco con el nombre de “US Aliens” que hablaba de las teorías de conspiración, del Área 51, de lo que se oculta de los extraterrestres y del Increíble Hulk. Fue intencionalmente gracioso, pero él se mantuvo fiel a la naturaleza del disco y fue directo: un joven que trataba de hablarle al mundo, a través de la música, acerca de los extraterrestres y las conspiraciones.
Intentó enviar este disco a las estaciones de radio universitarias, pero no tenía dinero como para contratar a un verdadero promotor de radio. Cuando decidimos hacer las cosas por nuestra cuenta, estuve a punto de hacer las cosas de una manera muy normal, pero pensé que tenía que seguir mi propio consejo y hacer de esta promoción una extensión de su arte, su imagen, su mensaje.
(Además, pensaba en ese joven de la estación de radio universitaria que recibe 20 discos compactos por día, todos exactamente iguales, en envoltorios aburridos. Quería que su semana se convirtiera en algo especial.)
Así que compramos 500 sobres negros, 500 hojas de papel de avena marrón, 500 calcomanías con la cabeza de un extraterrestre y la mejor parte: 500 autoadhesivos inmensos que decían “CORREO CONFIDENCIAL: NO ABRIR POR NINGÚN MOTIVO”.
Combinamos la correspondencia dirigida a los 500 directores de programas de 500 estaciones de radio universitarias, de modo que cada uno recibiera una carta personalizada que decía lo siguiente:
Estimado __nombre__,
Usted no me conoce, pero vivo entre los arbustos que se encuentran detrás de su estación.
Hace 12 años que estoy aquí y su estación me ha salvado la vida muchas veces.
La música que pasan me ha mantenido en pie a través de los días más oscuros de mi vida y debido a esto le debo todo.
Con este espíritu, quiero hablarle de un hombre llamado Captain T que me encontró en las alcantarillas ayer y me contó lo que realmente sucedía en el gobierno y en el Área 51. Este hombre tiene un mensaje que el mundo tiene que oír ¡porque la gente debe conocer la VERDAD!
Firmado,
El hombre de los arbustos, que lo está mirando por la ventana en este momento
Llevamos cada carta al jardín y literalmente la llenamos de tierra, la convertimos en un pequeño bollo de papel, luego la estiramos un poco, colocamos el CD en su interior, lo colocamos en un sobre negro, pusimos la calcomanía con la cabeza del extraterrestre, la cubrimos con el autoadhesivo inmenso que decía “CORREO CONFIDENCIAL: NO ABRIR POR NINGÚN MOTIVO”, y la enviamos por correo a cada estación.
Nos reímos durante horas mientras lo hacíamos.
Ahora, imagínate al joven que trabajaba en la estación de radio y recibía 20 discos compactos por día en paquetes aburridos y normales que dicen: “Por favor ¡pasen mi disco!”. Luego recibe este paquete sucio, negro e intimidante que dice: “NO ABRIR” y una vez abierto está lleno de tierra y dice: “Usted no me conoce, pero vivo entre los arbustos que se encuentran detrás de su estación”.
375 estaciones de radio la pasaron.
De vez en cuando, a mi amigo Captain T se le acerca alguien que solía trabajar en una estación de radio universitaria en 1997 diciéndole que todavía lo recuerdan porque fue el paquete más genial que alguna vez hayan recibido.
